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第164章 媒体策划(1 / 2)

岳父与姨妈一头扎进那绿毛龟的假科技项目后,家底被折腾得所剩无几。一家人无奈搬到县城郊区租地种蘑菇,高强度的劳作,换来的却是微薄的收益,以致全家人都陷入苦日子之中,愁云惨雾笼罩着这个复杂的组合家庭。

积怨,积怨,家庭关系紧张起来,岳父与姨妈的子女间矛盾丛生,关系疏远得如同陌路人。岳父与自己子女间的关系更是恶化到了极点。尤其是在岳父伸手向儿子张卓、女儿张雯索要抚养费时,矛盾激化。趁非凡出差之际,岳父竟闯入家中,对张雯大打出手,家具和电视机在他的盛怒之下被砸坏,年幼的沐沐受到不小惊吓。而后,岳父更是一纸诉状将儿女们告上法庭。

非凡面对这一团乱麻般的家事,满心无奈与无力,渐渐地,他去姨妈家的次数越来越少,近年只是在春节时到父母家拜年过年。

2000年春节,非凡的心中满是忐忑不安。他向黎总编递交的报业考察材料,暂无回音。在这喜庆的春节边上,非凡想直接问黎总编却又不敢打扰,只能在煎熬中默默等待。

没想到,年后上班,黎总编将非凡叫到办公室,告诉非凡,报社领导已经开会确定,报社决定成立策划部,由张非凡担任策划部主任,负责报社的营销策划。

策划,在当时是一个新兴行业。它的兴起源于两大浪潮:一方面,市场经济体制逐步完善,企业在激烈的市场竞争中觉醒,开始重视品牌建设,对策划服务有着强烈的需求;另一方面,随着生活水平的提升,消费者对产品与服务的需求不再千篇一律,变得更加多元、个性,这迫使企业需要提供更具创意与针对性的商品和服务。

最初,策划以点子公司的形式悄然萌芽。到上世纪90年代中期,国外一些策划公司进入中国市场,带来了先进的理念与技术,有力地促进了国内策划业的迅速发展和茁壮成长。

如今,策划服务的触角已延伸到经济、社会、文化发展的各个角落,广告策划、公关策划、营销策划、战略策划、品牌策划等领域都有它的身影。女报在当时堪称媒体中的先驱者,率先成立专门的策划部门,非凡也幸运地成为最早的媒体策划人之一。

经与报社商议,策划部初期不以眼前利益为导向,而是着眼于社会效益,志在扩大女报在行业内、城市中以及市民心中的影响力,塑造良好形象,待根基稳固后,再逐步与女性产业相关的行业、企业携手合作,收获经济效益。

非凡心中谋划的第一件大事,便是策划女报建设报刊亭或与报刊亭合作经营。

报刊亭作为城市文化的重要组成部分,散布在城市的繁华地带和交通要塞,为市民提供了购买报刊、地图乃至小商品的便捷,满足了人们对新闻资讯的渴望与休闲娱乐的追求。

黎总编对这件事极为重视,特意为非凡引荐了一位“大咖”助力。据说这位“大咖”身世不凡,是某位大领导的儿子。“大咖”在非凡面前胸脯拍得震天响,信誓旦旦地承诺,只要非凡拿出方案,审批之事他全包。

非凡精心筹备,呈上两套方案:

其一,女报自建报刊亭。这无疑是最理想的蓝图,每一座报刊亭都将成为女报的专属宣传阵地,是闪耀在街头的专业窗口,同时也是蕴含商业潜力的门面,可定期出租收取租金。非凡凭借在报业调研时悉心收集的几个城市报刊亭样式,提出了独具匠心的设计建议;并亲自率队奔赴全市主要交通枢纽、商业区,在熙熙攘攘的人群中连续统计人流量,最终确定了10个黄金布点。